با سلام خدمت شما بازديدكننده گرامي ، خوش آمدید
به سایت من . لطفا براي هرچه بهتر شدن مطالب اين
وب سایت ، ما را از نظرات و پيشنهادات خود آگاه سازيد
و به ما را در بهتر شدن كيفيت مطالب ياري کنید.
براي اطلاع از آپيدت شدن وبلاگ در خبرنامه وبلاگ عضو شويد تا جديدترين مطالب به ايميل شما ارسال شود
درباره ما
به وبلاگ من خوش آمدید
بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، از جمله واژه‌هایی هستند که در سالهای اخیر به صورت گسترده در فضای رسانه ها به کار گرفته می‌شوند. در این وبلاگ، قصد داریم مفهوم بازاریابی محتوا را شفاف‌تر کرده و مسیر را برای درس‌های تخصصی که در ادامه سری استراتژی محتوا مطرح خواهیم کرد، هموارتر نماییم.
· بازاریابی محتوا یکی از ابزارهایی که به وسیله آن میتوان پیام را به مشتریان انتقال داد و آنها را برای خرید متقاعد کرد.
· در سالهای اخیر دلایل مختلفی موجب شد تا روند و مسیر حرکت بازاریابی از شکل سنتی خود به بازاریابی محتوا تغییر پیدا کند؛ از جمله این دلایل می توان به بالا رفتن دانش و تخصص مشتریان در حوزههای مختلف،
· جهانی شدن و به دنبال آن روند رو به رشد تجارت جهانی، افزایش هزینه تبلیغات سنتی و کاهش اثر بخشی تبلیغات سنتی به دلیل آشنایی مخاطب با فرایند تبلیغات و همینطور جزییات اجرایی و عملیاتی آن اشاره نمود.
· . بازاریابی محتوا در برگیرنده انواع مطالب از جمله؛ کتاب الکترونیکی، مقالات مرتبط، اینفوگرافیک، ویدیوی آموزشی، انیمیشن، نظرسنجی، اسلاید و وبینار میباشد.
· بازاریابی محتوا چهار تفاوت عمده نسبت به تبلیغات دارد:
· در بازاریابی محتوا، مطالب به طور خاص در رسانههای تحت مالکیت خود پخش می‌شوند.
· استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر حالت جذب کننده دارد تا دافعی بودن، و هرگز برای مشتریان مزاحمتی ایجاد نمیکند.
در بازاریابی محتوا رابطه علت و معلولی وجود ندارد به همین دلیل اندازه گیری نتایج معمولاً کار دشواری است.
شناسایی دقیق خوانندگان هدف؛ هدف از هر سایتی، تامین محتوا برای طیف وسیعی از مردم جامعه میباشد.
قبل ازتولید محتوا، باید به سن، جنس، سلیقه و ... مخاطبان توجه نمود و بر این اساس محتوا را تهیه نمود.
شناسایی دقیق مشکلات جامعه هدف و ارایه راه حل برای آنها؛ پس از مشخص شدن هدف سایت و مخاطبان آن، باید مشکلات و سوالات آنان را شناسایی و درصدد پاسخ به آنها برآمد.
درگیر کردن ذهن مخاطب؛ افراد علاقه بیشتری دارند تا به سمت مطالبی که چالش برانگیزتر هستند، بروند.
از اوایل دهه 1990 که کسب و کار اینترنتی رونق گرفت، تامین محتوا نیز به عنوان جز لاینفک آن محسوب میشد به گونه‌ای که امروزه از بازاریابی اینترنتی میتوان با عنوان «بازاریابی محتوا» نیز یاد کرد.
در بازاریابی الکترونیکی اینترنت واسطه میان بازاریابها و مصرف کنندهها است که به تسهیل مبادلات ایجاد شده توسط فعالیتهای بازاریابها کمک می‌کند.
در بازاریابی محتوا سازمانها، مدیران و مشتریان کاهش هزینهها و در عین حال بهبود کیفیت کالاها و خدمات، و افزایش سرعت تحویل را مورد توجه قرار میدهند و اطلاعات را از طریق شبکه گسترده جهان قابل عرضه و مبادله مینمایند.
بازاریابی محتوا نیازمند رعایت برخی اصول و قوانین است که باید توسط نویسندگان مد نظر قرار گیرد. در زیر به برخی از این نکات اشاره میکنیم:
هنر برقراری ارتباط با مشتریان:
نقطه ثقل بازایابی محتوایی، برقراري ارتباط با مشتريان حقيقي و بالقوه میباشد. در این روش، محتوایی مفید در اختیار مخاطب قرار میگیرد که در عین معرفی محصولات فهم مشتریان را نیز مد نظر قرار می‌دهد.
پیش بینی آینده:
بازاریابی محتوا زمانی موفق خواهد بود که با توجه به مقتضیات زمانی پیش برود و از سوی دیگر فاکتورهای آینده را نیز پیش‌بینی نماید.
به چالش کشیدن ذهن خواننده :
به چالش کشیدن اذهان مشتریان میتواند موجب اعتبار بیشتر محتوا شود. به عبارت دیگر اگر زمان تولید محتوا، مشتریان را افرادی فکور و تصمیم گیرنده تصور کنیم، محتوای چالشی میتوان تهیه نمود که ذهن خواننده را درگیر خود نماید و او را برای دنبال کردن سایر محتواهایی که در وب سایت بارگذاری می‌شوند، ترغیب نماید.
استتار کردن تبلیغات در درون متن:
برخلاف تصور رایج، بازاریابی محتوا به معنای فروش محصولات نیست بلکه در محتوا تنها معرفی و تبیین کارکرد محصولات هدف اصلی میباشد.
بهترین شیوه بازاریابی آن است که کمتر ذهن مخاطب را آزار دهد و در عین حال تاثیر پنهانی بر وی گذارد.
محتوایی که تبلیغات و معرفی محصولات و فرآوردهها را در درون خود پنهان نماید، تاثیرگذارتر خواهد بود.
مشتمل بر نقاط اصلی:
محتوا باید حاوی تمامی مؤلفهها و فاکتورهای موضوع باشد برای این منظور باید هنگام تهیه محتوا در منابع پژوهشی زیادی جستجو نمود تا علمیترین مطالب را در اختیار مخاطبان قرار داد.
پاسخ‌ها برای ایده‌سازی محتوا:
وب‌سایت جایی که مشتریان جست‌وجوی اطلاعات خود را از آنجا آغاز می‌کنند، بنابراین محتوا باید بتواند سوالات مشتری‌ها را رصد کرده و به آنها پاسخ دهد.
استفاده از عناوین چالشی :
شاید تاکنون به عناوین روزنامهها توجه کرده باشید. برای روزنامهها اصولا از تیترها و عنوانهای چالشی استفاده می‌شود به همین دلیل گفته می‌شود بهترین نویسندگان حوزه تامین محتوا کسانی هستند که بتوانند همچون روزنامه نگاران عنوانهای خاصی انتخاب کنند که توجه کاربران را به خود جلب نماید و آنها را برای خواندن محتوا ترغیب نماید.
رعایت اصول دستور زبان:
متنی که به عنوان محتوا تهیه می‌شود باید بدون اشتباهات دستوری بوده و ساده بیان شود به طوری که خواننده بدون هیچگونه مشکلی مفهوم را دریافت نماید.
توزیع محتوا در شبکههای اجتماعی:
بازاریابی محتوایی تنها به مرحله تأمین محدود نمیشود بلکه پس از تهیه آن باید در اختیار مشتریان قرار بگیرد. بدین منظور باید پس از بارگذاری محتوا در سایت، لینک آن در شبکههای اجتماعی توزیع شود تا کاربران را برای مطالعه محتوا سوق دهد.
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
.jpg)
آمار
وب سایت:
